تنظيم معرض ايجي بيوتي اكسبو 2019
تغطية خاصة لمعرض بيوتي ورلد دبي 2019
إنطلاق مسابقة الأنف الذهبية 2019
بأمكانك الان اضافه نفسك لدليل بورصة العطور
انتظرونا فى تقارير عن العاملين فى مجال العطور
ما سر نجاح عطر Aventus ?
مشاركة هذا المقال من خلال:
#سلسلة_عطر_عقلك(9)
ما هو سر نجاح عطر Aventus?
بقلم Matvey Yudov
كل الآراء تتكاتف لمساعدتنا عندما نشعر بالحاجة إلى "إرفاق" نظرية تسويقية متطورة للنجاح الفعلي في السوق الحقيقي لأكثر المنتجات مبيعا وإعطاء أي نوع من التفسير بناءا علي الوقائع.
Creed هي دار العطور الشهيرة في باريس. بعض العطور القديمة (أي ما قبل الحرب) التي أنشأتها Guerlain, Chanel, Caron وغيرها من عطور الطرازات العتيقة بالتأكيد، كونها متاحة للجامعين ومحبي العطور (بعض قراء فراغرانتيكا بينهم) في جميع أنحاء العالم، في حين أنه من المستحيل تقريبا العثور على صورة لأحد العطور من دار كريد قبل السبعينات.
يقال أنه تم تأسيسه في عام 1760 كدار للأزياء، ومن المعروف أنه دار للعطور المتخصصة منذ عام 1979. احد العطور الناجحة الأولى كان Green Irish Tweed، عطر فوجير أروماتك مبتكر جدا، بتوقيع بيير بوردون - Pierre Bourdon في عام 1985 - حيث بدأ ذكر أسماء الأنوف العطرية الحقيقية ببطء وعلي استحياء. في ذلك الوقت كانت الدار تدفع العطور لهذا النوع الجديد - Green Irish Tweed لا يزال يحظي بالشعبية، ولكن في ذلك الوقت كان موجة جديدة، وبالتالي كان الأول في صف من العديد من العطور: في وقت لاحق، في عام 1988، بيير بوردون قدم تصميم مماثل هيكليا لدار دافيدوف Cool Water، في عام 1993 ظهر عطر شانيل Egoiste Platinum، وبعد ذلك غمرت العطور المائية مع العديد من عطور الفوجير - المائية ذات اللهجات المعدنية الأسواق. كما نستطيع أن نرى، هذا النوع على ما يبدو يعود مرة أخرى اليوم.
ولكن النجاح الحقيقي كان لا يزال على وشك أن يتم - مع Aventus الذي تم إنشاؤه في عام 2010. ويمكن القول أنه احد أكثر العطور المنسوخة في عصرنا (عدد "العطور الشبيهه"، "القريبة" و "النسخ" كثير بشكل مدهش)، ولكن دعونا نقوم بتحليل لماذا أصبح هذا العطر يحظي بتلك الشعبية.
العطور الناجحة تجاريا غالبا ما تصبح كذلك هذا إما بسبب المبالغ الفلكية التي تم إنفاقها علي الحملات الإعلانية، أو بسبب تقديم تكوين معروف، أنيق والذي تم تصميمه بشكل فعال لتلبية الاحتياجات العصرية. إن إعادة صياغة العطور (أو الاقتباسات المباشرة)، أي مجموعات من الإتفاقات العطرية التي "تعمل" وتحقق الإيرادات، قد تكفي، وتنتج هذه التركيبات في الواقع وتكون خالية من المخاطر غير الضرورية - على سبيل المثال، دار شانيل توظف هذه الاستراتيجية بنجاح: Bleu و Gabrielle تجسد هذا "الاتجاه اللحظي"، والتي، جنبا إلى جنب مع ميزانيات التسويق الضخمة، وعدم رغبة الشركة في التجربة. الأفكار الجديدة ضرورية عندما يريد المرء المضي قدما وترك بصمة في التاريخ، ولكن الأفكار الجديدة دائما ما تمثل لعبة مزدوجة، كل شيء أو لا شيء. ولا يمكن أبدا التنبؤ بالنتيجة النهائية على وجه اليقين - حتى بمساعدة مجموعات التركيز والبحوث المكلفة الأخرى.
هيكليا، Aventus (انظ الي - "جدي"، "صلب"، "ذو مصداقية") يقع في مكان ما بين عطور التشيبر الكلاسيكية و الكولونيا (لا يوجد شيء جديد هنا). ويبدأ مع انفجار الحمضيات القوية من الليمون والبرتقال والليم، رائحة غريبة، كالمطاط. قاعدة الباتشولي الوحشية مع الفروق الدقيقة الحيوانية والجلود البارزة تكمل الصورة، مما يجعل العطر على وجه التحديد - ديكتاتوريا وشرسا. العطر يلمح الي نابليون بونابرت - مع كل الخيول، والأحذية وما شابه ذلك.
العطر هو أكثر من مجرد "مصداقية". بالطبع، الرجال يحبون العطور الجلدية، ولكن معظمهم يفضلون بالتأكيد تكوين متوازن ومنسق جيدا، لا شيء يوحي بالمبالغة.
على أي حال، نحن نعلم جميعا - وخبراء التسويق يعرفون أيضا - أن الرجال يمكنهم أن يقتنعوا بشراء أي شيء يحمل علامة كبيرة "للرجال"، وخاصة إذا كان في زجاجات متعرجة الزوايا من الزجاج الأزرق. جلب هذا المبدأ العديد من العطور الأنثوية أصلا إلى رفوف العطور الرجالية، أي أن كل أنواع الزهور، المسك، النوتات البودرية، العطور الغورماند. قلعة العطور الفاكهية صمدت لفترة طويلة جدا، ولكن الآن حان الوقت للاستسلام.
السمة الأكثر تميزا لعطر أفينتوس، والتي تسر الجميع كثيرا، هي إتفاق التفاح والأناناس اللامع، لزيادة ثقل الهيكل التشيبر الجلدي الثقيل. تم بناء هذا المكون من الأثيرات المعقدة "الفاكهية" و الداماسكون، والمعروف بسمات طفيفة من الورود مع ملف عطري يحمل لمحات فاكهية حلوة: هذا العنصر أصبح شهيرا بعد نجاح الورد في عطر Nahema من غيرلان وبعد جرعة زائدة منه في عطر ديور الشهير Poison. جزئ الداماسكون ذو تطور معروف بالفروق الدقيقة التي تشبه التبغ، مما يجعله لاصقا مثاليا للفاكهة التي تتداخل مع القاعدة الوحشية. بالإضافة إلى ذلك، فإن نوتات قلب التكوين "مكيفة" مع جرعة جيدة من الزهور البيضاء، الهيديون وزنبق الوادي على وجه الخصوص.
مثل هذا الإبداع أخذ نوتة الأناناس الواقعية (استبدل رائحة "الأناناس المعلبة" من التسعينات) وأضاف تطورا غير متوقعا وناجحا. وقد اختار العديد من العلامات التجارية هذه الخدعة، مما جعل الأناناس اتجاها جديدا في عالم العطور.
ومع المحاولات لجعل العطر أكثر انتشارا وشفافية: Aventus يمكن أن يتباهى برائحة من هيل المسك الكامل، جنبا إلى جنب مع جرعة ملحوظة من المكون الأسطوري Iso E Super و الأمبروكسان. ومع ذلك، هذه النوتة لا تبدو غريبة. الصيغة تتمثل في أضيق الحدود، كل عنصر يعمل بدقة، وتكوين متوازن يتميز بالكمال والدقة، مما يجعل تأثير عطر أفينتوس فذا كما يشاع.
بالعودة للموضوع: عطر جيد التنفيذ وتم إصداره بشكل جيد يمكن أن يكون ناجحا تجاريا دون الإعلانات المكلفة. Aventus هو العطر الأكثر شعبية وربحا حتى الآن. اروين كريد، أحد أصحاب العلامة التجارية، ذكر أنه شرط لا غنى عنه بالنسبة لهم افتتاح متجر في نيويورك بالقرب من ماديسون أفينو
